2014年05月21日

这些国家的性别歧视背后:藏着手机市场千亿金矿

  全球智能手机市场已经连续第六个季度下滑,为了提振销量,各大厂商一方面用折叠屏等新技术来带给用户新鲜感,另一方面寄希望于5G 能激发新一轮换机潮。除此之外还有没有新的增量市场呢?

  有数据显示,中低收入国家的手机拥有率正在快速上升,其中很多国家女性使用手机和移动互联网服务的比例远低于男性,这种「性别不平等」隐藏着巨大的商业价值。

  国际手机工业集团 GSMA估计,随着中低收入国家女性使用手机和移动互联网服务的普及率上升,将为手机厂商和移动运营商带来巨大收入,未来5年内可能让移动行业额外增加 1400亿元美元。

  而且越来越多中低收入国家也正在着力缩小性别的不平等,这有利于提高女性使用手机和移动互联网比例,性别平等给这些国家带来不只是在人权方面的影响,相关移动行业的兴起有望给这些国家带来 7000 亿美元收入。

  那么这些国家男女持有手机的比例差距到底有多大?根据GSMA 的数据,中低收入国家女性拥有手机的比例比男性平均少 10 %,使用移动互联网的比例则要低 23%。

  其中南亚和撒哈拉以南的非洲全球是持有手机性别比例差距最大的两个地区,女性拥有手机的比例分别为 28% 和 15%,而南亚国家印度更是一个重灾区。

  印度去年已经成为全球第二大智能市场,而且调研机构 Counterpoint 和 CyberMedia预测印度将成为 2019 年唯一增长的主要智能手机市场,然而印度手机用户中女性的比例却只有六分之一左右。

  根据印度电信部公布的数据,去年第一季度印度全国手机用户为 9.9 亿人,其中女性用户只有 1.72 亿,即便是在首都新德里女性手机用户的比例也只有 15.29%。

  这么多印度女性没有手机,不是因为她们买不起,而是在印度很多地区女性被父亲和丈夫禁止使用手机,这是「男尊女卑」这种陋习在数字时代的衍生,成为一种新的「数字歧视」。

  《华尔街日报》曾在一篇文章中曾描述了印度女性遭遇的数字歧视,在印度一些农村地区,乡村委员会甚至会制定「禁止未婚女性禁止拥有手机」的行为规范,不少男性认为女性使用手机会导致性开放,背上道德败坏的名声。

  如果一个女孩一边在路上走,一边用手机播放音乐,人们会怎么想?大家会说她不是什么好女孩。

  所幸这种情况正在改善,挪威通讯商 Telenor ASA 在印度村庄雇佣女性来上门推销 SIM 卡,并给予女性顾客更大的折扣,旨在激励男性为女性家庭成员购买手机。

  Google 也在当地推出了一个「帮助女性上网计划」,为女性提供免费网络、平板电脑和智能手机,并且教会她们上网,计划覆盖印度 30 多万个村庄的女性。

  这些努力不是徒劳的,根据 GSMA 的数据 ,2016 年印度只有 28% 的女性拥有手机,去年这个数字已经上涨到 43%。尽管这比起男性 80% 的比例还差得很远,但另一方面也说明这里面潜在的市场空间还有很大。

  而且像印度这样的东南亚市场,已经是小米、OPPO、vivo 等中国手机厂商重要的海外市场,中国厂商占据了印度智能手机市场的半壁江山,如果能找到一个好的切入点来释放这些地区女性购买手机的巨大需求,或许会在智能手机寒冬中点燃一个新的增长引擎。